增強國際級畫廊在亞洲的聲譽

卓納畫廊
Challenges

使一個國際級畫廊成功本地化

2018年1月,卓納畫廊在紐約成立25週年。同時,於香港最新藝術之家H Queen兩層共10,000平方英尺空間開設了亞洲第一個畫廊。Sinclair獲這所國際畫廊委任為跨亞洲策略傳播顧問,以顯示對亞洲藝術圈所作出的貢獻,並對香港藝術市場長遠發展作出承擔。主要的挑戰是確保畫廊的首次展覽——比利時畫家米凱爾.博伊曼斯(Michaël Borremans)的個人作品展,見證該國際知名畫廊的卓越聲譽,同時將這極具啟發性的藝術家介紹到亞洲市場。

Approach

洞察
隨著包括H Queens、西九文化區M +和大館等新項目的發展,香港藝術產業的發展趨勢越來越強勁。讓卓納畫廊這樣的知名品牌有效地吸引本地觀眾,並表現出對城市和地區的真正承諾至為重要。

策略
在所有傳媒對話中,強調畫廊總監許宇和Jennifer Yum的重要性,以展示出這國際畫廊對亞洲及落實一個強大的本地領導團隊的認真態度。

思維領導
在畫廊開幕之前,安排傳媒與本地畫廊總監進行採訪,並當大衛.卓納(David Zwirner)在港出席首展前,安排精選採訪。

本地化
針對個別報導藝術和生活資訊的傳媒發布畫廊開幕和首展內容。

經驗
使畫廊的開幕成為城中熱話,展示出高質素的藝術品將全年在香港陳列。名人和傳媒預覽以及獨家開放時,讓所有目標受眾有機會和香港總監會面。

卓納畫廊 Hong Kong Sinclair
Outcomes
+330
兩個月內整個地區的故事
+4億
當地和區域出版物的觀眾
+55
傳媒參加開幕新聞活動

•在畫廊開幕的頭兩個月內,給大衛.卓納、許宇、Jennifer Yum,畫廊建築師Annabelle Selldorf和開幕展覽藝術家米凱爾.博伊曼斯合共安排35個採訪

•組織了來自中國大陸、日本和韓國的九個主要傳媒的新聞採訪之旅,採訪畫廊開放,以確保頂級地區藝術報導

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