增加香港藝術週活動出席率

Art Central
挑戰

香港最新的藝術博覽會Art Central於2015年3月由ART HK的創辦人推出。位於中環海濱,時間適逢國際巴塞爾藝術博覽會。

繼2015年Sinclair屢獲殊榮的開幕公關活動之後,2016年的一項重大挑戰是引發比第一年更高的傳媒興趣水平。該策略需要建立熱鬧的氣氛和期待,從而透過新的活動方式將Art Central 2016定位為藝術週必訪之處,並且在博覽會這第二年把它提升到具備「明顯的亞洲優勢」的全新水平。

方法
  • 展示「First Night」、「Absolut Art Bar」、博覽會餐廳和街頭食品區等全新元素,這些元素對於增強氛圍,能量和社交因素至關重要
  • 突顯2016年度Art Central如何在去年成功基礎上建立「明顯的亞洲優勢」
  • 推動傅媒參與活動,為亞太地區的傅媒機構提供量身訂造的故事敘述
  • 與傅媒夥伴合作,以提高品牌認知度
  • 建議和連繫品牌成為合作夥伴,以促進新的博覽會活動
成果
+540
全球藝術、生活方式、餐飲和文化故事
+832
傳媒參加了此次博覽會
32,000
公眾訪客,較前一年多

獲獎

  • 2016年Stevie獎 —— 年度藝術與娛樂公關活動(銅獎)
  • 2016年Marketing Excellence Award —— 活動營銷
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