為嶄新藝術目的地製造關注

Massimo De Carlo
挑戰

Massimo De Carlo是意大利領先的畫廊畫家之一,被Artnet評為歐洲十大最受尊敬的藝術品經銷商之一。自1987年以來,與De Carlo同名的畫廊將許多新興和已確立的藝術家帶到了世界舞台。2016年3月,該畫廊於其在米蘭和倫敦的現有空間外,增設了香港畫廊。

主要的挑戰是將Massimo De Carlo(MDC)香港畫廊的形象提升到中國和東南亞觀眾的層面,確保其優質的全球地位在藝術界與更廣泛的區域觀眾中傳播。

方法
  • •將MDC香港畫廊定位為國際畫廊,在新興人才和備受尊敬的當代藝術家之間創造對話,務求對全球藝術界產生重大影響
  • •透過從更廣的故事角度吸引傳媒,從而於更廣泛的受眾中創建關於MDC香港畫廊的對話
  • •確保全年每個節目都在本地和地區藝術刊物的編輯列表中被定位為該季必看的展覽
  • •安排傳媒午餐會和巡迴展覽,以提高傳媒對Massimo De Carlo藝術品組合和區分的認識
  • •通過與藝術家、畫廊東主Massimo De Carlo和香港畫廊總監Claudia Albertini的訪談推動傳媒參與
  • •逐步演變出一個畫廊故事,將Massimo De Carlo在香港的Roland Flexner及艾未未展覽定位為「2017年藝術週」的亮點
Massimo de Carlo
成果
+280
圍繞Massimo De Carlo香港發布會和展覽會產生的故事
+5100萬
從產生了的故事所接觸到的人數
+40
來自藝術、生活和新聞界別的傳媒參加了MDC香港畫廊的傳媒預展
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