鞏固國際級畫廊在亞洲地區的聲譽

卓納畫廊
挑戰

將國際級的成功案例本地化

2018年1月,卓納畫廊在紐約成立25周年的之際,同時於亞洲地區開設首個空間;橫跨兩層的空間位於香港最新藝術重點 H Queen’s,佔地一千平方呎。

Sinclair Arts被委派主理此國際領先畫廊的亞洲地區的公關及策略傳播,以展示畫廊對亞洲地區發展的信心和香港藝術市場的正面發展。

關鍵的挑戰是確保畫廊香港空間的開幕與首個展覽的成功,建立新的觀眾群並加強品牌定位及發展。

方法

見解 多個重點藝術項目如H Queen’s、M+ 博物館和大館等展示香港藝術界的蓬勃發展。知名品牌卓納畫廊加盟該地區能有效吸引本地觀眾以及為區內的發展表現注入信心。

策略 在與媒體對話中重點介紹了香港地區總監表示畫廊對亞洲地區的重視,並在亞洲建立強大團隊。

思想領導力在香港空間開幕前安排本地總監訪問,隨後於創辦人David Zwirner本人到港為畫廊開幕期間安排重點媒體訪問。

本地化 開幕活動及展覽根據藝術類以及生活類媒體作個別重點推介。

經驗 精心策劃開幕活動成為城中熱話,展示香港長期展示高水準藝術品。貴賓和媒體活動和獨家開幕晚會為所有目標受眾提供了與畫廊總監會面的機會。

增值 向香港和地區觀眾介紹卓納畫廊團隊在學術界的重視和研究成果,展示觀眾可以透過訪問畫廊的展覽和藝術博覽會展位而獲得學術知識。

成果
+1,400
區域傳媒報道
+23億
本地與區域傳媒覆蓋
296
合共9個分別於香港、上海與南韓舉辦的傳媒活動
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