增强国际级画廊在亚洲的声誉

卓纳画廊
Challenges

成功将国际级画廊本地化
2018年1月,卓纳画廊在纽约成立25周年。同时,于香港最新艺术之家H Queen’s两层共10,000平方英尺空间开设了亚洲第一个画廊。 Sinclair获这所国际画廊委任为跨亚洲战略传播顾问,以显示对亚洲艺术圈所作出的贡献,并对香港艺术市场长远发展作出承担。主要的挑战是确保画廊的首次展览——比利时画家米凯尔.博伊曼斯(Michaël Borremans)的个人作品展,见证该国际知名画廊的卓越声誉,同时将这极具启发性的艺术家介绍到亚洲市场。

Approach

洞察
随着H Queen’s、西九文化区M +和大馆等新项目的发展,香港艺术产业的发展趋势越来越强劲。让卓纳画廊这样的知名品牌有效地吸引本地观众,并表现出对城市和地区的真正承诺至为重要。

策略
在所有传媒对话中,强调画廊总监许宇和Jennifer Yum的重要性,以展示出这国际画廊对亚洲及落实一个强大的本地领导团队的认真态度。

思想领袖
在画廊开幕之前,安排传媒与本地画廊总监进行采访,并当大卫.卓纳(David Zwirner)在港出席首展前,安排精选采访。

本地化
针对报导艺术和生活资讯的传媒发布画廊开幕和首展内容。

经验
使画廊的开幕成为时下热门话题,展示出高端艺术品会全年在香港陈列。名人和传媒预览以及独家开放时,让所有目标受众有机会和香港总监会面。

David Zwirner Hong Kong Sinclair
Outcomes
+330
两个月内整个地区的故事
+4亿
当地和区域出版物的观众
+55
传媒参加开幕新闻活动

•在画廊开幕的头两个月内,给大卫.卓纳、许宇、Jennifer Yum,画廊建筑师Annabelle Selldorf和开幕展览艺术家米凯尔.博伊曼斯安排合共35个采访

•组织了来自中国大陆、日本和韩国的九家主要传媒的新闻采访之旅,采访画廊开放,以确保顶级地区艺术报导

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