重塑傳奇的故事

梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)
Challenges

梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)代表著正統、真實、優雅和經驗豐富的工藝。 2016年初,梵克雅寶與世界領先的舞台視覺藝術家合作創作了「L’Arche de Noé」展覽。

該展覽於2016年首次在巴黎展出,於2017年香港藝術月首次在亞洲舉辦。該月舉辦了100多場藝術活動,各個活動極為矚目。我們的挑戰是創建一個綜合的公關活動,將展覽定位於藝術世界,並在廣泛的受眾中創造和分享話題。

Approach

• 藝術月來臨前,為了讓「L’Arche de Noé」展覽成為最能引起人興趣的裝置,我們將重點放在講有關藝術家的故事和導賞方向,以及「L’Arche de Noé」展覽即將在亞洲協會舉行
• 以藝術世界語言製作品牌信息,並將核心故事情節重點放在藝術而非品牌上
• 為了創造本地參與並推動客流,我們製定了新活動,例如與藝術機構的會談以及與當地非政府組織合作的兒童工作坊
• 在展覽開始之前,通過與制定目標藝術傳媒列表,推動傳媒廣泛參與活動,以向亞太地區的傳媒機構推介量身訂造的故事情節
• 創建統一的社交媒體和傳媒宣傳活動,以求在展覽推出之前引發興奮的氛圍
• 為了確保出席率高企,為展覽建立了一個網站。公眾可以預先參觀展覽,並確保藝術節目在品牌之外有一個自己的網站

梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)
Outcomes
+9,300
參觀展覽人數
+340
在展覽會前中後期,涵蓋藝術、生活和商業各個傳媒領域報導——其中60%是以藝術為重點的
+140
本地及國際傳媒和影響者參加傳媒活動,包括傳媒午餐會、新聞預覽、貴賓雞尾酒會和兒童工作坊
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