打造属于本地的艺术节

香港画廊协会
Challenges

香港画廊协会(HKAGA)与Sinclair接洽,以帮助协会在香港和其他地区更广泛地宣传其年度秋季活动。香港画廊协会成立于2012年,旨在展示它的50个画廊会员在本地社区和经济中的作用。

我们的挑战是改变香港人对什么是画廊的看法,并建立“艺术就是无处不在”的宣传标语。2016年的年度秋季活动因而显著扩展,成为全港的创意、创新和艺术卓越的庆祝活动,其中包括推出一项全新活动:“画廊慈善行”(Gallery Walk for Charity)。

Approach
  • 就每一项活动我们与香港画廊协会及它的持份者密切合作,制定了战略性的公关时间表,并实施了一个有影响力的、以结果为导向的活动,实现了广泛的对话和兴趣热烈的氛围
  • 有别于国际知名的“三月艺术周”,我们将香港画廊协会的艺术节重新命名为 “香港秋季艺术周”
  • 显示展览以香港为中心,并与三月的一系列国际艺术博览会相辅相成,进一步巩固了香港作为亚洲区内的全球艺术中心地位
  • 透过多元化的节目,并从精心设计和多样化的角度展示这些节目,展示香港画廊协会如何为促进香港的艺术发展作出贡献
  • 为统一活动而制作具针对性的叙事角度,同时确定每次活动的目标受众,从而覆盖多面向的受众,并加强对整个活动的认识
香港画廊协会
Outcomes
+300
不同领域的故事,包括艺术、生活方式和文化。随着新名称“香港秋季艺术周”出现在所有文章中,证明它被媒体广泛接受
25%
增加节日活动出席率
+60
一周参与系列活动的媒体
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