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Massimo De Carlo
Challenges

Massimo De Carlo是意大利领先的画廊画家之一,被Artnet评为欧洲十大最受尊敬的艺术品经销商之一。自1987年以来,与De Carlo同名的画廊把许多新兴和已确立的艺术家带到了世界舞台。2016年3月,该画廊于其在米兰和伦敦的现有空间外,增设了香港画廊。

主要的挑战是将Massimo De Carlo(MDC)香港画廊的形象提升到中国和东南亚观众的层面,确保其优质的全球地位在艺术界与更广泛的区域观众中传播。

Approach
  • •将MDC香港画廊定位为国际画廊,在新兴人才和备受尊敬的当代艺术家之间创造对话,务求对全球艺术界产生重大影响
  • •透过从更广的故事角度吸引传媒,从而于更广泛的受众中创建关于MDC香港画廊的对话
  • •确保全年每个节目都在本地和地区艺术刊物的编辑列表中被定位为该季必看的展览
  • •安排传媒午餐会和巡回展览,以提高传媒对Massimo De Carlo艺术品组合和区分的认识
  • •通过与艺术家、画廊创始人Massimo De Carlo和香港画廊总监Claudia Albertini的访谈推动传媒参与
  • •逐步演变出一个画廊故事,将Massimo De Carlo在香港的Roland Flexner及艾未未展览定位为“2017年艺术周”的亮点
Massimo de Carlo
Outcomes
+280
围绕Massimo De Carlo香港发布会和展览会产生的故事
+5100万
从产生了的故事所接触到的人数
+40
来自艺术、生活和新闻界的传媒参加了MDC香港画廊的传媒预展
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