联合的力量:当艺术遇到公关

20 Dec 2019
Greg Young

各行各业都看到了将商业结合艺术的益处:不仅仅包括简单的跨界,更有将艺术纳入公关战略考量以实现更高商业目标。将艺术融入公关战略可以提高你的品牌与消费者的关系,为社区的福祉和文化做出贡献,同时扩大目标受众或在其他群体中挖掘潜在市场。即使你的公司看似与艺术领域无关,但这不该是你忽视其超能力的原因。我们列举了几个案例来说明如何开启一段与艺术的亲密关系。

 

善于利用年度趋势

3月在香港被称为“艺术月”(Arts Month),从画廊、博物馆到地铁、购物中心和街道,香港到处都洋溢着艺术气息。酒店行业为迎接艺术庆典所采取的一个措施是将艺术元素融入菜单和装饰中。比如鸡尾酒和美食菜单会根据著名艺术家的标志性作品设计,从杰克逊·波洛克(Jackson Pollock)、乔治亚·奥基弗(Georgia O’Keeffe)、安迪·沃霍尔(Andy Warhol)、萨尔瓦多·达利(Salvador Dalí)到弗里达·卡罗(Frida Kahlo)。客人还可以在花冠下用餐,并享受被当地和新兴艺术家气氛包围的用餐环境。今年,Zuma与一位花卉工匠合作,改造了他们的酒吧和休息室;Pirata集团推出了一系列有趣的鸡尾酒,迎合艺术月的主题。餐馆意识到这种年度趋势的有利可图,紧跟这一潮流,这不仅是为了增加他们的投资回报率,也是为了保持联结行业动态的及时性和相关性。

 

富有创意的发布活动和对社区文化的贡献

酒店品牌同时也看到了投资艺术的好处,为客人带来精心策划的体验。Plaza Premium Group与北京保利艺术有限公司合作,在他们的机场休息室举办了一场展览,这与他们的目标相呼应,即为客人在来去往返的旅途中提供高品质的体验。

 

今年早些时候,香港零售地标合富(Worfu)与国际知名艺术家兼设计师Camille Walala合作,庆祝公司的品牌重塑。这是该品牌的第一个公共艺术社区参与项目,他们的目标是让居民有机会在附近的零距离接触世界级的艺术。这次合作将合富打造成了一个多元化的场所,它包容所有人群,展示了他们的现代美学的同时,将自身重新定位为与社区最相关的零售综合体。艺术作品作为一个有趣的和沉浸式的元素,激发了游客的场地探索和与社区互动。

 

将艺术融入品牌故事中,并增加品牌关联性

太古地产在举办艺术和文化活动方面有着丰富的历史,并一直致力于丰富、参与和培养品牌的创造力。他们相信艺术在维持社区活力方面扮演着重要的角色,七年多来,太古地产一直参与香港的巴塞尔艺术展(Art Basel)。他们在艺术月持续推出充满活力的世界级日程安排,展示了本地及国际艺术家的展览及艺术装置,以及与业界顶尖创意人士的对话系列(Dialogue Series)。反之,通过参与核心行业以外的活动,房地产开发商与普通消费者的关系也越来越密切。

 

开发一个带有艺术基因的品牌

最近,由郑志刚(Adrian Cheng)创始的K11 MUSEA在香港开幕。这座文化零售地标将艺术和设计为核心融入了它的DNA。文化零售地标融合了艺术和文化,为当今快速变化发展的消费者带来身临其境的体验。在过去的几年里,这家零售巨头在他们的项目中加入了越来越多的艺术元素,从2009年的K11艺术商城起,也就是郑志刚的艺术与商业概念结合的开始。他从一开始就将艺术和文化融入到这个概念中,将K11 MUSEA从一个购物中心变成了一个体验综合体。

 

缔造亚洲首个“尊贵寓所”的概念,超豪华、超私人、全方位服务的寓馆K11 ARTUS与K11 MUSEA携手闪耀维多利亚港之畔。K11 ARTUS创造了豪华的生活空间,与独特的艺术作品无缝融合,并在市场中脱颖而出,成为全球文化创意的居所。通过将艺术渗透进他们的DNA,奢侈品牌K11 ARTUS在竞争激烈的市场中为自己赢得了商机。

 

有那么多不拘一格和有创意的方式可以将艺术整合到公关战略中,然而许多品牌却害怕“跨出这一步”。 许多品牌忘记了最基本的步骤,且忽视了将艺术融入到活动中更快捷高效的方法——因此我们的职责就是在这件事情上为你献言献策,以最大程度地满足你的需求。

 

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