关于中国艺术媒体的3个要点

18 Oct 2019

你是不是也意识到,许多在西方国家屡试不爽的做法,在中国却总是行不通,尤其是在媒体联络这一块。

以下我简单分享几个在与中国艺术媒体接触时常见的问题和方法:

 

1) 如何在中国市场与艺术媒体互动?

当你称之为“中国市场”就已经错了。

中国地大物博,不同行政省、市的地理位置在很大程度上影响着当地的市场。我们建议因地制宜,不同的地区应当采取不同的策略。拿事实说话:艺术生态在北京和上海就有着很大的不同。北京的艺术媒体更倾向于挖掘艺术家和艺术品背后的故事。而上海,如一贯以来在人们心中的影响,媒体在报道时,往往会同时侧重艺术的商业价值,例如一次展览的成本,一家画廊的发展策略等等。这也使得上海相对于其他中国城市,更相似于整个欧洲市场。

 

细言之,当我们针对一个相对较小的话题约稿,我们必须非常清楚整个话题与我们想要上的媒体的受众之间是否有恰当的关联。话题不能太过专注于某点,否则很难引起共鸣,但也不能泛泛而谈,媒体总是希望自己报道的内容能够传递一些有用的信息给目标受众。专访并不是适用于所有媒体的。许多媒体一早就制定好了整年的主题计划,所以提前知道他们的计划十分重要。

 

中国有句古话:不打无准备之仗。尽量争取一些独家报道,不要只是地毯式地询问和邀请,反而后续需要媒体自己挖掘更多的新闻价值。准备更充分的故事内容,更吸引人的独家报道,是夺得版面的关键所在。媒体都很忙,充足的准备绝对能显示你的专业度,同时也能够最快速地拉近彼此的距离。

 

最后,你必须知道,中国对于媒体的监管力度很大。所以报道内容方面,一定要尊重中国国情。

 

2) 如何在中国为一个不怎么知名的外国艺术家或项目争取版面?

不如尝试一下找代理公关公司?比如Sinclair Arts

我是认真的。有时候代理公关公司能帮上很大的忙。我们有着在艺术文化领域浸淫多年的团队,他们十分了解中国的艺术媒体,从受众喜好到年度安排。同时,基于庞大的媒体库,我们能够与媒体一对一交流,了解用怎样的故事角度去获得最多的媒体报道。

 

我们的团队成员都是推动交流的专家。我们擅长在最短时间内阐述传播要点,然后在获得媒体兴趣之后乘胜追击,进而拿下版面。

 

3) 如何维持和中国的媒体的关系?

“关系”一词在中国很重要

中国人重“关系”,它串联起个体与个体,进而编织成一张庞大的社交关系网络。出版物也好,自媒体也好,国内外的品牌首先都需要与之产生个人联结,进而开展有意义的交流。具体而言,有话题性的发言人固然重要,但日常与媒体联系的对接人也很关键:信息灵通、沟通有效,处理问题及时,代表品牌发声等等……当你需要在中国推出一个新的品牌,或将一个国外品牌引入中国,在当地找一个名声在外而又值得信赖的代理,能够在第一时间与媒体产生对话,是至关重要的。这也正是上文我提到的代理公关公司的重要之处了,公关团队运用沟通技巧,本地资源,并对业界变化深谙此道,定能助力您在中国的发展。

 

你有一个记者的微信,并不代表着TA就会愿意为你的展览写一篇报道。甚至媒体车马费都没有用,因为当你把这个当做一件交易,痕迹会显露于最后的文章之中。一个对于品牌和媒体都有深入了解的好的公关,能够很好地助力品牌成功。

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Sinclair